跨越山海，声声不息。1月6日，第六届新文娱·新消费峰会年度榜单和解读在线上发布。通过这些奖项的评选和颁发，向过去一年在文娱、消费行业有突出贡献的公司、机构及个人，致敬和褒奖，以此推动整个行业的正向发展。

众行传播凭借在内容上的精耕细作，营销领域的创新和整合能力，此次选送的《小舍得》新媒体传播，荣获“2021年度内容营销案例”奖项。

自2016年开始，中国新文娱·新消费年度峰会已连续举办五届，吸引了相关领域众多业内人持续关注，已成为国内极具影响力的行业年度盛会之一。

2021 年度内容营销案例

《小舍得》新媒体传播

《小舍得》作为2021年掀起全民热议的大剧之一，在开播两周后就拿下同期新剧收视第一，爱奇艺热度突破了9000的好成绩。在此次公布的榜单中，也被评选为「2021年度十大剧集」。

众行基于“小系列”前作的三高背景，针对《小舍得》策划了多维营销话题进行阶段性传播，差异化作出“温暖现实话题剧”的宣传定位，将剧情向内容深度绑定社会向议题打造大众共情。

同时执行了从破圈、IP捆绑、内容、话题、互动及跨界联动等多维度的宣传推广，使话题性进一步放大，实现《小舍得》话题口碑双赢和剧集内容的正向传播，助力爆热出圈。

剧集式提问和碎片化亮点，助力剧集破圈。

众行配合剧集话题剧定位，以剧集式提问法打造社会议题宣推节奏，配合关键剧情节点提炼受众共情类话题。借助快手平台碎片化亮点及时抓取，联动东方卫视、快手电视剧、爱奇艺矩阵助力。

捆绑“小”系列IP，为剧集引流。

联动微博官方矩阵及KOL、爱奇艺矩阵持续预热积攒开播势能。文案大量预埋强调“小”系列引流IP粉，发布“小舍得概念宣传片”，持续对外深化“舍与得”的概念，与前作进行强绑定。

站内外树人设，打包剧情话题。

提炼剧集内容挖掘人物亮点，精准预判槽点话题，通过系列操作将人设标签大众化，并联动艺人进行自黑向传播。剧播中期，借力大众吐槽情绪高点，提炼情绪向话题传播，提升话题发酵量。

二创撬动UGC，互动跨平台引流。

我们策划发起了【小舍得二创大赛】等活动，撬动观剧用户UGC产出。通过平台的【发弹幕赢福利】，加强观众对热点内容的感知度，进行自发式传播。并沟通艺人空降聊天室互动，点燃观众和明星一起追剧的热情。

跨界营销高能出圈。

联动了8家APP开屏资源，为开播造势引流。携手闪送，将剧情场景现实化。与多家蓝V传播直击痛点引发全网真情实感的讨论。通过各类社群、朋友圈扩散，全网热议为《小舍得》加热下沉，精准触达受众群体。

优质内容攻占各大榜单。

《小舍得》上线后，持续23天稳居爱奇艺、微博、云合、骨朵等权威榜单Top1。实现全网热搜屠榜540次+，微博热搜238个，累计话题阅读量超100亿。上线13天，爱奇艺站内热度破9000，覆盖粉丝近10亿人次，抖音主话题播放量超67亿的成绩。

众行项目组小伙伴：

因为是现实题材电视剧，在收到需求的时候我们对剧集受众进行了一个评估划分。“小”系列作为一个具有国民度的IP，其受众覆盖全年龄段，基本盘是30+有孩群体以及中年群体，她们站在家长立场上对同辈压力这一类的内容能够产生较深共鸣感。

另外一部分愿意在网上发声、更加主动表达自己观点的30-口嗨群体则更容易助推剧集的话题性，针对这部分群体我们则需要考虑到娱乐向的话题甚至是通过一些梗的打造去进行关注度的抓取，这就有了后来“蔡菊英”《处处茶》主题曲以及“绿茶”直拍的产生，包括将剧集里南家每逢家宴必有的争吵打造成选秀节目里的一公、二公、三公…来展现剧集的关联感吸引年轻用户的注意。

甚至在话题向传播主线执行之余，我们将南俪、田雨岚这对相爱相杀的非亲姐妹打造成天雷勾地火的对A CP，以大众嗑点带动剧集在年轻一代用户中传播。真正实现了针对立场不同的核心受众，从情绪出发，battle出位。

众行传播凭借多元化、年轻化的创新营销实践，在娱乐营销领域深耕10年，为客户提供持续性高品质的传播营销服务，也与客户一起携手打造出很多社会化、现象级的案例，并在客户的见证和帮助下快速成长。

在这次公布的奖项榜单中，众行服务过的《明日创作计划》《一年一度喜剧大赛》《这！就是街舞第四季》项目获得了「2021年度综艺」，《萌探探探案》获得了「2021年度创新综艺」。《扫黑风暴》和《理想之城》分别获得了「2021年度剧集」和「2021年度创新剧集」，而《腾讯体育东京奥运会营销》获得了「2021年度内容营销案例」奖项。

10年的方法论沉淀，让众行除了熟知品牌的各种创意玩法，还拥有丰富的头部综艺、知名影视剧、大型晚会、明星代言合作、植入激活等行业经典案例和实践经验，也与业内领先的平台建立了长期合作。

未来，众行传播将继续以匠心打造品质，在内容和营销上进行更深层次的创新，用优质内容和多元玩法洞察用户痛点，深化与用户沟通的渠道，为客户创造更大的品牌价值。