由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办的第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛已经圆满结束，获奖榜单也已正式对外公布。

众行传播成绩斐然，继去年凭借【B站跨年晚会】获得“内容营销与公共关系类”金奖后，今年再创佳绩，在激烈的竞争中突围成功，一举拿下1金+2银+2铜共计5项案例大奖。

我们凭借【腾讯东京奥运报道整合营销传播项目】，荣获“整合营销传播类”金奖；选送的【BOSS直聘职场纪录片《老板不知道的我3》传播案例】和【《奇葩说7》社会化传播】分别荣获“企业社会责任类”银奖和“内容营销之公关类”银奖；【西瓜视频《你好，李焕英》上线传播】和【苏宁易购《六一宝宝节》品牌营销传播】也获得了“娱乐营销之公关类”铜奖、“企业品牌传播类”铜奖的殊荣。

中国公共关系行业最佳案例大赛自1993年创办以来，借鉴国际公共关系协会（IPRA）“世界最佳公共关系案例”的评选标准，旨在选拔中国最优秀的公共关系案例，推动中国公共关系业的专业化、规范化、国际化发展，其权威性被业内公认为对公司及案例的最高嘉奖。

整合营销传播类金奖

【腾讯东京奥运报道整合营销传播项目】

腾讯作为东京奥运会的官方持权转播商，需发挥腾讯自身优势，与竞品平台进行差异化传播，让更多用户关注腾讯奥运报道。此次以奥运报道团队的“全版权、快资讯、强专业、硬保障”报道实力作为基础，结合各端站内玩法，提出了“上阵赢下这一声喝彩”的传播主题，从喝彩大使INTO1、赛事赛果实时营销、公关传播、自制节目和媒介宣推5个维度进行整合营销传播，在发布速度、发布内容、内容质量三方面实现领先。

获得全网热搜1000+个，站外总曝光476亿。PR传播获得东京奥运报道影响力，全网排名第1的成绩。在腾讯奥运独家节目传播方面，获得全网热搜588个，帮助节目破圈传播，并引流到腾讯视频、腾讯体育等平台拉动渠道用户活跃度。

事业四部小伙伴：“这个项目从比稿开始，大家就是燃起斗志的，是一次4年一遇证明团队能力的机会，当然挑战也很大。做奥运，项目级别在这；做实时，团队要求在这；做整合，八端协同在这。当然不允许摸着石头过河，做了很多近乎笨拙的工作，在项目开始前就有了每天的行事历，正是靠着这些保证了我们实时营销的速度，大部分时候我们都做到了。

最大的挑战最后也成为了最大的成绩，作为一个体育项目召集的团队，最后成功的完成了节目内容的各种预埋、找点、冲榜和传播工作，跨界做了一把娱乐，让我一个使用微博国际版的人装上了正常的微博客户端。21个百望山下驻场的日夜，我们解锁了深夜120急救车的体验，客户们没有周末，市场、产品、行政一齐上阵，只为“赢下这一声喝彩”。不仅为每一场比赛，我们也为自己产出的每一条文案、每一张海报、每一个热搜感到骄傲和自豪。

感谢客户，感谢团队，感谢有你们！

企业社会责任类银奖

BOSS直聘职场纪录片《老板不知道的我3》传播案例

《老板不知道的我3》以90后职场缩影，传递新时代职场普世价值观与正能量。穿透身份，关注每个个体对工作与自我的理解和追求，极具启发性的纪实呈现形式获得大众青睐。内容传播方面以艺人资源为切口，打造大众喜闻乐见的娱乐话题的同时，带动社会话题的讨论。找准当期纪录片主人公的职场痛点，聚焦普世的职场问题，让用户有话可说，有话想说。

节目在全网收获了良好口碑和破圈层影响。全网热搜热榜39个，微博相关话题阅读量超17亿，总讨论量 294.7万。抖音主话题播放量5600万+，视频总播放量4300万+，30+主流媒体报道点赞，7位行业大V学者发声点评，6家外媒关注报道，实现了娱乐Social话题传播与社会价值传递双收。

事业八部小伙伴：“在老板3里，我们看到很多与青年职场人当下非常贴切的普世焦虑，也引发了我们的共鸣。于是我们团队在传播的过程中，希望能借助这些片中的真实故事作为基底，以贴近现实的职场话题作为传播抓手，希望为青年职场人提供职场焦虑下的某种解法。事实证明，有共情的真实故事是最能打动人心的，项目最终也取得了非常好的传播效果。”

内容营销之公关类银奖

《奇葩说7》社会化传播

作为一档以“辩论”为载体形式的超级IP，网综鼻组《奇葩说》迎来了“七年之痒”。第七季除了要解决本身综N代的审美疲劳问题，还需面对在疫情环境下用户对于内容感知的低迷情绪，以及对于综艺节目更高的社会价值需求。在认知本季节目内容升级基础上，通过创意事件、重点选手运营、口碑话题穿搭等方面的策划，成功消解《奇葩说》IP过于精英化的形象，引导受众认知本季节目核心概念“普通人的奇葩说”，以生活化的视角集中输出正能量社会价值。

节目霸榜热搜，成功解锁全平台热搜1187个，爱奇艺站内指数破7605，多榜单102次霸榜Top1。获百余家头部媒体报道，阅读量累计3283万+，短视频平台热搜热榜90个，播放量高达34.6亿+。

事业三部小伙伴：“我们团队有一种使命感，每次都想把奇葩说的辩题务必充分传达给观众，所以策划了很多让这个传递过程尽量变得简单，因为这都是我们真正所疑虑或烦恼的事情。而且有时候一个观点真的能让人从心理上卸下千斤重担，这种感觉就是所谓的治愈，所以在传播过程中，最重要的就是能够把自己放出来去接收，然后再提炼给观众，我们不要仅仅只有一个人get到，我们要目之所及都能在辩论和观点中被治愈，因为我们最先体验过，所以相信。”

娱乐营销之公关类铜奖

西瓜视频《你好，李焕英》上线传播

针对《你好，李焕英》分别在五一和母亲节前夕在鲜时光TV和西瓜视频上线，此次传播围绕重要时间节点和活动整合了整体营销动作和传播亮点，通过深挖大众节点心境和情绪共鸣，唤醒大众对母亲的“陪伴”意识，联合西瓜创作人，让西瓜视频针对影片独家上线所做如实验性访谈TVC、母亲节“随心飞”活动、公益观影会等系列传播信息点，和西瓜视频的品牌温度触达更多用户人群，最后打造系列社会性话题，点燃大众情绪。

全网曝光量23.3亿，打造抖音话题7个，微博话题2个，微信稿件4篇，截止目前累计斩获抖音热搜3个，抖音实时上升热点4个，2篇10万+深度稿件，累计阅读量30万+，全网投放384条相关内容，总曝光量将近4.5亿。

事业五部小伙伴：“我们在提案阶段就精准洞察了品牌的需求，对于这部电影的理解也比较到位。尤其是在它已经取得了那么好的口碑后再次线上上映，还能从哪些角度去切入，这点我们都想的很清楚。执行阶段我们是带着对这个电影和对母爱的崇敬去做的，它有时候不像是一个项目，更像是用行动去表达我们对亲子关系的理解。比如我们做了一个社会实验性访谈《回家吧，别让妈妈等太久》。这个片子反响很好，也让我们很感动，是我们觉得项目里很有意义的一部分。”

企业品牌传播类铜奖

苏宁易购《六一宝宝节》品牌营销传播

2021年苏宁规划“省钱、省心上苏宁”的品牌心智打造，利用六一这个固有IP，率先打爆618预热。通过让不同年龄段的成年人抛出10个正在困扰他们的难题，让小朋友们从孩子的视角回答的方式，让成年人明白“其实每个成年人都曾是个孩子”，形成社交传播矩阵，联动明星参与。苏宁六一直播，搭建了14个不同场景的直播间，通过艺人趣味沉浸式直播方式，传播故事的同时达成曝光和转化。

通过系列营销动作，将六一和苏宁IP化，将六一儿童节变为苏宁品牌的福利日。实现微博热搜16次，微博活动话题阅读量45.4亿，微博平台共上榜16个话题，短视频播放量超5000万，30位艺人发博助力传播，覆盖粉丝3亿＋。全网相关稿件超5100篇，微信10万+超6篇的成绩。

事业八部小伙伴：“我们用一场节日的借势完成了一个品牌的节点营销，并且突破性的完成了一场“串联式”直播，点单式的节目架构，把选择权完全交给观众。在六一宝宝节的传播过程中，从Slogan、文案、物料等各方面贴近用户心智，实现口碑沉淀。”

众行连续两年获得了公关行业的重磅奖项，是客户对我们的信任，也是专业团队努力的成果。借此机会，我们希望有更多的专业人才加入我们众行的大家庭，跟我们一起认真做好每一个项目，打赢每一场硬仗。

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中国公共关系行业最佳案例大赛

中国公共关系行业最佳案例大赛由中国国际公共关系协会（CIPRA）创设并主办，始于1993年，系迄今国内公关行业内创立时间最早、持续性最长、评审最具权威的案例评优赛事，也是CIPRA的品牌活动之一，每届大赛都吸引了众多全球500强企业、中外知名企业、中国政府部门以及公共关系专业机构的积极参与。