美团 · App暑期战役新代言人传播
项目详情

结合美团品牌焕新“美好生活小帮手”的新slogan及定位,和新代言人业务TVC的核心创意(到餐、外卖、酒店、买菜业务),进行核心社交媒体渠道的二次传播,夯实品牌新定位,提升美团品牌好感度及多业务心智,以扩大美团暑期项目传播曝光量为主要目标。

项目亮点

主榜策划粉丝认领,粉丝集体换头像,美团及吴磊TVC官宣,官博释放独家花絮,互动创新高,粉丝后援会发布创意物料,配合业务线微博,进行线上线下联动,为站内引流;

冲榜#吴磊寸头少年感#,以图文、吴磊寸头少年感向二创等形式参与话题冲榜,并号召粉丝铺设话题广场,助力热搜;

传播物料丰富,创意海报,长图、TVC,花絮 混剪视频等;

奖项/关键数据

热搜主话题#吴磊美好生活小帮手#阅读量14.1亿,讨论量55.1万

明星野生话题阅读量1亿,讨论量4.2万

原创人数高达5.1万人