借势品牌代言人王一博官宣事件,在预热期官方双微平台发布倒计时悬念海报,外围扩散「品牌科普」「王一博双品线代言人预埋」。官宣日主传播渠道和线下联动曝光,成功促进销量转化,粉圈自发产出优质传播内容。官宣24小时后发布战报,发布线下活动,制作线下攻略,并持续返图引导更多粉丝打卡,形成长尾效应。
根据各阶段制定匹配的策略打法,多渠道花式刷屏,打造热门话题强出圈,有效助推销量;
11城区域联动上线代言人官宣主题活动,与当地粉丝后援会结合,利用场景化强调用户体验,共同营造打卡氛围感,吸引散粉及其他路人关注。
【金触点大奖】品牌娱乐营销 金奖
代言人主话题阅读量破4.6亿
抖音话题播放量超4000万, TVC全网播放量破5000万
王一博兑换卡24小时销量5.4万+箱,单日销售额较去年双十一增长1790%