去哪儿在春运盲盒中设置惊喜心愿盒，通过开启盲盒获得网友的奇葩回家理由心愿盒，同时利用表情包的形式将奇葩回家理由心愿盒变得更加网感，更具互动性。打造魔性病毒表情包，社会热议话题传播引发集体共鸣。

将传播信息代入大众语境，引发UGC互动及自传播；

多圈层式破圈营销，面向二次元、饭圈、游戏圈层等小圈层覆盖，使话题引发多圈层共同讨论；

搞笑表情包的形式对最奇葩回家理由进行解读，表情包物料自带社交传播属性，能快速带动社交传播。

核心话题#最奇葩回家理由#阅读量6.5亿，讨论量2.5万

旅游分榜Top1，搞笑榜Top18

微博指数1月14日达1336758，增长613%