小红书 · 中国新年直播答题传播
项目详情

直播答题是小红书在春节CNY产品玩法的新尝试,通过直播答题奖励拿现金勾连疫情下的社会情绪,透传【奖励懂生活的你】核心主题。通过站内、站外的营销活动,提升春节前后时段的整体DAU,并对老客唤回和新客拉新有一定期待。

项目亮点

解读产品“生活题”巧妙策划多方“泄题”行为,集网友智慧,引UGC 抛梗开脑洞;

BD多方媒体资源及社区平台,借势热门IP流量,撬动Co-branding共赢合作;

线上线下多方位曝光,下沉渠道精细化宣推,力争品效合一。

奖项/关键数据

全平台投放总阅读量2.3亿+,总互动量70976,全网视频总播放量20.2万,站内直播活动有效引流UV数10万+